Opvallen als gym* in
de Amsterdamse drukte.
The Workout Lab bestaat uit twee fitnessstudios, gevestigd in het hart van Amsterdam, bekend om zijn focus op persoonlijke aandacht, plezier en hoogwaardige trainingstechnieken. Oorspronkelijk opgericht als een sportlesjes in het Vondelpark, groeide The Workout Lab al snel uit tot twee community-gedreven fitnesscentra waar leden meer vinden dan alleen een plek om te trainen. Het doel van The Workout Lab was om niet alleen fysieke resultaten te leveren, maar ook een veilige, inclusieve en plezierige omgeving te creëren waar leden zich gesteund en verbonden voelen. Met de groei van de populariteit werd het tijd voor een herpositionering en rebranding om de kernwaarden van de studio beter te communiceren en nieuwe leden aan te trekken.
( THE WORKOUT LAB ) 2024
( SCOPE ) Strategie, positionering, brand identity, drukwerk
( BEHIND THE BRAND ) The feel
The Workout Lab onderscheidt zich van andere fitnesscentra door de focus op kleinschalige lessen, persoonlijke begeleiding en het aanbieden van een totaalervaring die verder gaat dan alleen fitness. Dit is een plek waar elke sporter wordt gezien en gehoord, en waar de nadruk ligt op het bereiken van duurzame resultaten. De kernwaarden – persoonlijke aandacht, plezier, techniek en innovatie – vormen de basis van alles wat The Workout Lab doet. Dit maakt het een ruimte waar alle sporters zich thuis mogen voelen, ongeacht hun achtergrond of fitnessniveau.
Daarnaast is The Workout Lab toegewijd aan het creëren van een community waarin iedereen welkom is. Dit betekent niet alleen fysieke ondersteuning, maar ook emotionele betrokkenheid en motivatie. De trainers zijn niet zomaar instructeurs; ze fungeren als coaches en mentoren die leden helpen om hun persoonlijke fitnessdoelen te bereiken. Deze verbondenheid en persoonlijke benadering zorgen ervoor dat leden terug blijven komen, niet alleen voor de trainingen, maar ook voor de sterke band die ze opbouwen met de trainers en andere leden.
( MERKPERSOONLIJKHEID ) The feel
The Workout Lab heeft een uitgesproken persoonlijkheid die het merk onderscheidt van de concurrentie. De kernwaarden van het merk – verbondenheid, techniek, plezier en innovatie – worden versterkt door een sterke visuele en verbale identiteit. De merkpersoonlijkheid is energiek, uitnodigend en jong van geest, waardoor het merk aantrekkelijk is voor een breed scala aan sporters. Het is een plek waar mensen zich niet alleen fysiek uitgedaagd voelen, maar ook mentaal ondersteund en gemotiveerd worden.
​
​Het merk spreekt zijn klanten aan op een informele, toegankelijke manier, met een toon die geruststellend en oprecht is, maar tegelijkertijd vol energie en plezier zit. Deze balans zorgt ervoor dat klanten zich niet geïntimideerd voelen, maar juist gemotiveerd om zichzelf uit te dagen. De benadering is vriendelijk en ondersteunend.
( MERKPERSOONLIJKHEID ) Deep dive de doelgroep in
De doelgroep van The Workout Lab bestaat voornamelijk uit werkende professionals en carrièremakers, veelal gevestigd in Amsterdam, die waarde hechten aan een gezonde levensstijl en fitness als integraal onderdeel daarvan beschouwen. Deze klanten zoeken een veilige, niet-oordelende omgeving om aan hun fitnessdoelen te werken. Ze willen niet naar een sportschool waar de sfeer draait om 'zien en gezien worden,' zoals bij sommige concurrenten, maar geven de voorkeur aan een plek waar ze zich op hun gemak voelen en waar de focus ligt op vooruitgang en groei.
Je merk weerspiegelt niet alleen wat je doet, maar wie je bent en hoe je je kracht gebruikt.
( POSITIONERING ) USP’s en Differentiatie
The Workout Lab positioneert zichzelf als een unieke fitnessstudio die verder gaat dan het standaard aanbod van sportscholen in Amsterdam. In plaats van massa’s mensen door grote lessen te leiden, richt The Workout Lab zich op kleinschalige lessen waar persoonlijke aandacht en techniek centraal staan. Dit stelt ze in staat om een veilige, ondersteunende omgeving te creëren waarin iedereen – ongeacht fitnessniveau – zich thuis voelt en gemotiveerd wordt om het beste uit zichzelf te halen. De focus op kleinschalige lessen zorgt dat The Workout Lab maatwerk kan bieden, wat veel andere sportscholen niet kunnen.
( POSITIONERING ) Persoonlijker, in Amsterdam
Naast de focus op persoonlijke aandacht richt The Workout Lab zich sterk op het opbouwen van een hechte community. Door middel van workshops, events en kleinschalige groepsprogramma’s, creëren ze een omgeving waarin leden elkaar leren kennen en elkaar ondersteunen. Dit versterkt de loyaliteit van de leden en zorgt ervoor dat mensen langer blijven. Vooral in een wereld met onefit en classpass is dit belangrijk om een gezond bedrijf te zijn.
( VISUALS ) Kleuren en typografie
De visuele identiteit van The Workout Lab is zorgvuldig samengesteld om de kernwaarden van het merk te reflecteren. Het kleurenpalet, bestaande uit rustige natuurtinten zoals sage green en ash gray, gecombineerd met accentkleuren zoals beige en zwart, zorgt voor een frisse, moderne uitstraling die de energie van het merk weerspiegelt. De typografie is strak en modern, met een speelse twist, waardoor het merk zowel toegankelijk als high-end aanvoelt. Deze combinatie zorgt ervoor dat The Workout Lab zich onderscheidt van andere, meer traditionele sportscholen in de stad.
Het logo van The Workout Lab, bestaande uit aangepaste typografie en het bestaande, iconische brand mark, weerspiegelt de balans tussen techniek en plezier die centraal staat in het merk. Het brand mark, een vierkant gevormd klavertje, symboliseert geluk en positieve energie, wat het merk uitstraalt. Dit symbool wordt op verschillende manieren gebruikt, van merchandise zoals waterflessen en petten tot online branding en sociale media, wat zorgt voor herkenbaarheid en consistentie in alle merkuitingen.
