Omdat honden meer* zijn dan huisdieren.
Met een logo en een droom startte Jaap & Co Woofwear, een merk dat is ontstaan uit de liefde voor honden en de wens om de bijzondere band tussen hond en baasje te vieren. Oprichtster Ilse Beekwilder had al snel het gevoel dat het merk groter mocht worden. Het logo was gedrukt op de eerste tuigjes, maar er was behoefte aan een sterke brand identity en een strategie om de juiste klanten aan te trekken. Aan mij de taak om een merkstrategie te ontwikkelen en de branding naar een hoger niveau te tillen.
( JAAP & CO WOOFWEAR ) 2024
( SCOPE ) Strategie, brand identity, webdesign, packaging
( BEHIND THE BRAND ) The feel
Jaap & Co Woofwear staat voor meer dan alleen hondenaccessoires; het merk is gebouwd op het idee dat de band tussen hond en eigenaar iets is om te koesteren en te vieren. Het idee voor Jaap & Co ontstond in 2021, toen oprichter Ilse Beekwilder op zoek was naar accessoires voor haar eigen hond, Jaap, een Franse bulldog. Ze vond dat de beschikbare opties óf te saai waren, óf niet praktisch genoeg om Jaap comfortabel en veilig te houden. Dit leidde tot het besef dat er een gapend gat in de markt was voor producten die zowel modieus als functioneel waren.
Daarnaast richt Jaap & Co Woofwear zich op het opbouwen van een hechte community van hondenbezitters die kwaliteit, stijl en functionaliteit waarderen. Het merk wil binnen vijf jaar dé naam zijn in hondenmode in Nederland, België en Duitsland. Door middel van hun exclusieve app en een breed scala aan producten, willen ze klanten een ervaring bieden die verder gaat dan alleen het kopen van accessoires. Het merk draait om het creëren van een inspirerende en verbonden gemeenschap, waarin hondeneigenaren hun ervaringen kunnen delen, elkaar kunnen inspireren en samen de mooiste momenten met hun honden kunnen vieren.
( MERKPERSOONLIJKHEID ) The feel
Jaap & Co Woofwear heeft een uitgesproken, warme en toegankelijke merkpersoonlijkheid die draait om plezier, stijl en het versterken van de band tussen hond en baasje. Het merk voelt als een goede vriend die je aanspoort om samen met je hond het leven te vieren en de alledaagse momenten te transformeren in waardevolle herinneringen. De merkpersoonlijkheid is trendy en speels, met een duidelijke focus op esthetiek zonder de praktische kant uit het oog te verliezen. Jaap & Co straalt luxe uit, maar blijft tegelijkertijd uitnodigend en authentiek, waardoor klanten zich direct verbonden voelen. Dit speelse karakter wordt versterkt door het gebruik van heldere kleuren, een moderne typografie en levendige beelden, wat het merk een dynamische uitstraling geeft die zowel jong als volwassen is.
( MERKPERSOONLIJKHEID ) Deep dive de doelgroep in
De doelgroep van Jaap & Co Woofwear bestaat uit modebewuste, moderne hondeneigenaren die hun hond zien als een verlengstuk van hun eigen stijl en identiteit. Deze groep, vaak woonachtig in stedelijke gebieden, is actief op social media en deelt graag hun dagelijkse avonturen met hun honden op platforms zoals Instagram en TikTok. Ze zoeken naar producten die niet alleen functioneel zijn, maar ook passen bij hun trendy en vaak stedelijke levensstijl. Voor deze doelgroep is het belangrijk dat de accessoires voor hun honden esthetisch aantrekkelijk zijn, terwijl ze ook praktisch genoeg zijn voor dagelijkse wandelingen en uitstapjes. Ze nemen hun honden mee naar cafés, parken en weekenduitjes, en willen accessoires die deze actieve levensstijl ondersteunen. Stijl, comfort en duurzaamheid zijn kernwaarden voor deze consumenten, die altijd op zoek zijn naar producten die hun moderne levensstijl aanvullen.
Je merk weerspiegelt niet alleen wat je doet, maar wie je bent en hoe je je kracht gebruikt.
( POSITIONERING ) Trendsetting en exclusiviteit
Jaap & Co Woofwear positioneert zich als een toonaangevend merk in de wereld van hondenaccessoires door in te spelen op de nieuwste trends in mode en design, zonder concessies te doen aan functionaliteit. Het merk streeft ernaar om producten aan te bieden die niet alleen mooi zijn, maar ook praktisch en duurzaam, zodat hondeneigenaren zich geen zorgen hoeven te maken over de kwaliteit of het comfort van hun aankopen. Door voortdurend te innoveren en nieuwe stijlen te introduceren, zorgt Jaap & Co ervoor dat hun klanten altijd voorop lopen als het gaat om de nieuwste trends in hondenaccessoires. Dit geeft het merk een exclusief karakter, waarbij klanten het gevoel krijgen dat ze iets unieks en hoogwaardigs kopen.
( POSITIONERING ) Herinneringen creëren
Naast de focus op stijl en exclusiviteit, is het creëren van onvergetelijke momenten een belangrijk onderdeel van de positionering van Jaap & Co Woofwear. Het merk begrijpt dat hondeneigenaren hun viervoeters zien als volwaardige gezinsleden, en dat de momenten die ze samen doorbrengen van onschatbare waarde zijn. Door producten aan te bieden die speciaal zijn ontworpen om deze momenten nog specialer te maken, onderscheidt Jaap & Co zich van concurrenten. Het merk moedigt klanten aan om herinneringen te maken en die momenten te koesteren, of het nu gaat om een rustige avondwandeling of een avontuurlijk dagje uit. Deze focus op het creëren van waardevolle herinneringen maakt het merk meer dan alleen een leverancier van accessoires; het is een merk dat mensen helpt om het beste uit hun tijd met hun honden te halen.
( VISUALS ) Kleuren en typografie
De visuele identiteit van Jaap & Co Woofwear is zorgvuldig samengesteld om zowel de moderne als luxe kant van het merk te benadrukken. Het kleurenpalet bestaat uit diepe natuurtinten, zoals olijf- en grijstinten, die worden gecombineerd met speelse, frisse accenten om het merk een levendige, maar toch stijlvolle uitstraling te geven. Deze kleuren zorgen ervoor dat Jaap & Co Woofwear zich onderscheidt van andere merken, terwijl de strakke en moderne typografie bijdraagt aan het gevoel van exclusiviteit. De typografie is bewust gekozen om zowel kracht als zachtheid uit te stralen, waardoor het merk toegankelijk blijft, maar toch een premium gevoel behoudt. Dit maakt het mogelijk om op verschillende manieren met de doelgroep te communiceren, van speelse social media posts tot meer formele branding-uitingen.
( VISUALS ) Fotografie en storytelling
De visuele storytelling van Jaap & Co Woofwear speelt een centrale rol in de merkbeleving. Het merk kiest ervoor om authentieke momenten tussen hond en baasje vast te leggen in diverse settings, van stedelijke omgevingen tot natuurlijke landschappen. Deze beelden vertellen een verhaal van verbondenheid, plezier en avontuur, en versterken de emotionele band tussen het merk en zijn doelgroep. Het gebruik van "a day in the life" fotografie en video’s helpt klanten zich voor te stellen hoe de producten van Jaap & Co Woofwear hun eigen leven kunnen verrijken.
